虚假广告麻烦醒OB欧宝·体育(中国)官方网站一醒

日期:2023-10-10 09:54 | 人气:

  OB欧宝·体育(中国)官方网站OB欧宝·体育(中国)官方网站OB欧宝·体育(中国)官方网站碎片化时代,被碎片信息轰炸惯了的用户,早已练就了一种类似于金鱼的“7秒专注力”,擅长于在7秒之内筛选出有价值、值得去点击的信息。

  以一种什么样的方式和内容抓住用户的注意力阀门,喂养用户愈发刁钻的口味,如何让用户看见,诱发进一步点击,成了重点需求。

  就“方式”而言,广告人已不再满足于“覆盖”或“触达”用户,而更注重与用户的“互动”与“共鸣”,软广告与植入式广告这类具有场景营销特性的广告形式成为越来越多广告主的选择。以种草软文、短视频植入去博“共情”,性价比才高,资本才愿意买单。

  就“内容”而言,有“创意”的、“高级”的,那不过一纸空文,能更好更快冲击数据的,才是好内容。毕竟广告的目的就是创造价值,毕竟资本的目的就是圈钱,毕竟打工人还要攒满kpi去养家糊口。谁,都不容易。

  那好,“艺术感”、“设计感”暂且先放一放,观众老爷们爱看的:打擦边球的,带点阴谋论色彩的,满足猎奇心理的,低俗无脑但感官刺激性强的广告内容被优先产出。

  跨平台多媒体采买、基于大数据的人群洞察、随时可调整可监测的投放流程、多维度人群定向、基于广告效果的正反馈优化……数据与媒介技术给了广告更多的可能性,无数广告人为数据奔走,也享受数据源源不断供给的刺激与荣耀。

  当领红包不再是领红包,当提现不再是提现,当所有人行为一致,为此达成默契。

  流量倾泻,一夜暴富的故事,如沙尘暴般席卷而来。躺在资本怀里把酒言欢,醉生梦死,就是当下最优级任务。

  前调是投放平台的封号通知,尾韵是市场监管局的一张罚单,浓郁悠长,回味无穷。

  2020年1月,北京猫眼文化传媒-B·澳门太阳网城官网有限公司就因消费者举报其猫眼APP宣传的“建行卡电影秒杀活动”参与无一次成功而被北京市东城区市场监督管理局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条处罚20万。

  《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条 经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。

  经营者不得通过组织虚假交易等方式,帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。

  经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传,或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的,由监督检查部门责令停止违法行为,处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照。

  经营者违反本法第八条规定,属于发布虚假广告的,依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚。)

  2020年9月,市场监管总局及上海、北京市场监管部门对瑞幸以及其他第三方等45家涉案公司作出行政处罚决定,处罚金额共计6100万元。

  经查,2019年4月至12月期间,瑞幸公司为获取竞争优势及交易机会,在多家第三方公司帮助下,虚假提升瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标,并于2019年8月至2020年4月,通过多种渠道对外广泛宣传使用虚假营销数据,欺骗、误导相关公众,违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定,构成虚假宣传行为。此外,北京车行天下咨询服务-B·澳门太阳网城官网有限公司、北京神州优通科技发展-B·澳门太阳网城官网有限公司、征者国际贸易(厦门)-B·澳门太阳网城官网有限公司等45家第三方公司,为瑞幸公司实施虚假宣传行为提供实质性帮助,违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第二款的规定,构成帮助虚假宣传行为。

  2020年11月,腾讯因涉嫌发布虚假广告及使用绝对化用语,被深圳市市场监督管理局处罚20万。

  对此,腾讯回应称: “由于我们在宣传过程中使用了‘立即提现’这一绝对化广告用语,对用户造成了误导,引发了用户投诉。 ”腾讯看点快报产品团队为此致歉,并表示会加入多重文案审核流程,避免再次发生此类违规行为,并确保良好的用户体验。

  2020年4月,浙江省消费者权益保护委员会根据对爱奇艺、优酷、芒果TV、哔哩哔哩等九大视频平台以及喜马拉雅和蜻蜓FM两大音频平台的会员消费体验结果,对存在问题的视、音频网站进行约谈并提出整改意见。其中提到部分平台存在“广告特权描述不清,涉嫌虚假宣传”问题,浙江消保委明确提出禁止使用“免广告”“跳广告”等容易误导消费者的绝对性宣传语;类似开屏广告等窗口,应在显著位置设置关闭键,确保一键关闭;会员权益中,以明确的、简单的方式描述广告特权,并以显著方式提示消费者。

  最低20万,顶格处罚200万,作恶成本高了才得以令资本心痛,重新衡量虚假宣传这事儿的投入产出比。

  打击虚假广告的路上,不止有国家监管,事实上,我们还能惊喜地看到一些头部广告投放平台自身也十分努力。

  ——以下内容摘选自《今日头条广告创意审核常见问题》:巨量引擎广告服务平台;2016.11.17

  1)投放内容需要与账户报备申请内容一致,例如:广告主申请内容为:家居行业,则实际投放广告时,不得投放其他行业内容。

  3)广告创意中不得带有第三方广告,例如:地产广告A的创意中,同时包含地产A与地产B公司的内容。

  1)创意中不得使用未经核实的数据。例如:某App占据70%市场份额,90%的本地人都在使用的App等。此类描述需要提供权威的第三方平台的数据证明。

  1)创意不得夸张承诺产品和服务的效果。例如:不用背单词语法,一个月,说一口流利英语;使用某护肤品,7天彻底祛痘。

  创意与推广主体关联性差或无关联,广告标题素材涉及的内容需与广告页面内容一致

  1)创意与广告主关联性低,请添加相应的商品,服务的描述或公司信息。例如:地产类广告页面为文章介绍,但文章中无体现任何楼盘项目内容,此时需添加楼盘的相关信息。

  2)创意涉及的内容需要一致,例如:素材中:五折优惠,或送200元礼包,但页面中却为三折优惠,送500礼包。

  1)创意中不得使用虚假图标,例如:虚假播放按钮,虚假暂停按钮,虚假的红包领取按钮。

  今日头条广告除了对新提交或修改的广告进行审核外,已经通过审核的广告也会进行二次巡查。如果在巡查过程中发现广告主的广告或落地页不符合审核要求,也会进行拒绝处理。在巡查过程中,如果发现广告主私自修改落地页,将永久关停账号权限。修改广告标题、图片素材、广告链接、数据监测链接、广告来源、应用名称可能实质性影响具体广告内容的元素都会触发重新审核。

  ——以下内容摘选自《广告如何快速过审?抖音通用审核规则三部曲来帮你》:抖音广告商家助手;2020.7.8

  广告代表的是广告主,不能伪装成抖音、头条官方用权威性欺骗用户,所以视频里不得模仿抖音产品商标的字样和 logo ,也不能有虚假的官宣文案,比如抖音同款、抖音爆款、抖音推荐等宣传语。广告中也不能使用任何模仿系统消息形式的语言,例如“恭喜您被XX秒杀选中”“恭喜您获得XX资格”等虚假描述,当然,更不能出现竞品的贴纸特效、 logo 或字体文案;

  比如,不允许在画面里出现引导访问的 url 链接,下载点击的标识信息或者误导、骗取点击的图片和文案,也不允许出现视频的播放、暂停、滑动等形式的虚假按钮元素。

  广告内容必须与推广产品有关联性,否则就是虚假广告,让用户有受骗的感觉,吸引到的用户也不精准,更无法形成高转化。

  不得使用明示或暗示用户个人特征属性文案(包括但不限于民族种族、宗教信仰、性取向、年龄、收入、婚姻状态、学历、地域、健康信息)

  如:不允许使用:明示或暗示用户具体个人隐私特征的文案,包含但不限于:——“你”+相关属性用词明确指代用户属性的文案;——肯定意义的猜测式疑问句式,“如果你是XX(某属性),请(做某种行为)”;——强互动式的文案中指向用户属性。不允许使用:争议性较大可能含有歧视性的个人属性文案

  ·民族种族/宗教信仰不允许进行宗教信仰的相关宣传,禁止宣传含有民族种族歧视的内容如:如果你是XXX(民族或种族),一定要来这个餐厅如:只有XXX(民族或种族)能享有这个福利

  ·年龄/生肖不允许使用的如下:寻找30-55岁的女神参加活动;90后专享专项活动;1971年出生;生肖属鸡的人看一看

  ·地域不允许使用的如下:如果你在南山区,可以关注这个账号;距离3KM;你家门口的辅导班

  ·婚姻/育儿状态不允许使用:如果你这两年打算结婚,进来看看;大龄剩女/单身狗看过来;给你的孩子买个玩具车;为你拍摄孕妇照;怀胎十月的你很辛苦,快来拍摄孕妇照留下幸福瞬间

  ·社会角色不允许使用:随机选取的手机号码作为活动条件,如:寻找尾号为0、1的手机用户参加优惠活动;政府颁发的敏感类证件信息作为活动条件,如:身份证后4位为XXX数字;手机品牌厂商、手机运营商、手机型号作为活动条件,如:寻找66名移动用户;寻找88位手机华为的用户

  “文字链” 引导用户访问 “链接推广页”, 文字链文案须与推广页内容相关联

  朋友圈广告进行品牌活动以及本地推广时可使用“了解更多”、“领取优惠”及“预约活动”三类文字链。

  若推广页内容非“领取优惠”模版或不可直接领取优惠或无法通过预约登记到线下门店领取优惠,则外层文字链不得使用“领取优惠”,需修改为“了解更多”;

  若推广页内容非“预约活动”模版或无预约活动入口,外层文字链不得使用“预约活动”,需修改为“了解更多”

  对于广告投放违规行为,腾讯有权单方视情节轻重对广告主账户、广告主主体采取如下一项或多项措施:

  5.永久或暂时禁止该主体(公司)注册成为广告主:永久或暂时禁止违规主体(公司)及其关联公司注册成为广告主;永久或暂时禁止违规主体(公司)及其关联公司下所有公众帐号不得申请成为广告主。

  6.扣除预付款:除腾讯有权根据相关规则对广告主进行处罚外,腾讯有权直接扣除广告主账户内剩余预付款项用于处理纠纷及赔偿损失,同时也有权扣除广告主账户内剩余预付款项作为违约金归腾讯所有。

  腾讯有每月更新的广告审核要点提示,有针对不同行业的审核规范…… 是真的 勤劳而努力。

  投放越多,投诉也越多,企业要面临的不仅有热心的朝阳区人民群众,更有众多虎视眈眈的职业投诉人。随着执法部门不断提升监管能力,在智慧监管、以网治网方面不断赋能,能通过检测数据分析研判,更精准而高效地发现广告违规线索;互联网各大平台也相继细化自身广告投放、审查规范,定时发布处罚案例。

  好像任何伪装都能被一一击中,面临动辄被封号、下架、禁止投放广告,动辄被处罚20万起的严重后果。广告审查合规是必经之路,也迫在眉睫。

  1.内容真实。应当对广告内容的真实性负责,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。

  2.特定种类需前置审查。对于特定种类的需要前置审查的广告或者服务,应当依照法律、行政法规向广告审查机关提交有关证明文件,申请审查。

  3.应当配备熟悉广告法规及相关法律规定的广告审查专员,明确法有禁止不可为。

  4.书面留痕、按规建档。修改广告内容时,应当以书面形式或者其他可以被确认的方式通知为服务第三方,预防外部风险;应当按照国家有关规定建立、健全广告业务的承接登记、审查、档案管理制度。

  本文谨作学习交流之用,非任何商业性目的。如有侵权,敬请联系编者。所有事实描述、精确数字等素材均来自公开信息,包括但不限于招股书、网络新闻、法律法规等。任何仅依照本文的全部或部分内容而做出的行为或不行为而造成任何后果的,皆由行为人自行负担。若需要专业法律意见或其他专家建议的,应当向具有相关资质的专业人士寻求咨询或帮助。返回搜狐,查看更多

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